2019选调生申论热点：知识付费经济

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　　2016年被视为中国知识付费元年，经历了持续1年多的火热，一大波知识付费产品抢占资本市场，整个行业呈现快速成长、持续向上的发展趋势。在中国，付费订阅、与专家在线互动等网络直播，被统称为“知识付费”经济。研究估计，去年中国这种经济规模达73亿美元，其中很大一部分收入来自付费播客，主要是消费者直接为在线内容付费。中国民众迫切渴望获取当代重要信息，在中国竞争激烈的就业市场需不断更新个人技能，中国手机支付更便利，中国社会普遍存在“担心落伍”的心态。

　　以罗辑思维推出的“得到”为例，它以付费专栏的形式为主，用户可通过按年或按月的订阅形式获取系统性的课程，用户黏性较强。“得到”上线的第一个付费订阅产品《李翔商业内参》上线20天后，营收就过百万，成为现象级的知识付费产品。

　　据艾媒咨询最新数据显示，中国知识付费用户规模呈高速增长态势，2018年用户规模预计将达2.92亿人。而从内容生产方面上看，优质内容不断深耕细化，垂直化内容生产越来越丰富，呈现出专业化趋势;从知识付费产品的形态上看，平台型产品、内容型产品、工具型产品都在不断发展，多元化趋势明显。

　　【模拟预测题】

　　【概括题：请根据资料内容，概括知识付费经济繁荣发展的原因有哪些?】

　　【参考答案】

　　1.互联网时代的发展，分享经济渗透到社会生活的点点滴滴，付费经济提供了土壤;

　　2.移动支付的迅速发展，提高了支付的便捷性和有效性，为付费经济提供了物质基础;

　　3.新媒体带来的新的消费形式、新的消费习惯，影响用户消费习惯的转变，为知识付费发展提供了广泛的用户基础;

　　4.社会迭代发展迅速，人与人之间的竞争加大，造成部分人的“知识焦虑”。

　　2.分析题：请根据资料内容，分析知识付费经济发展的好处有哪些?

　　【参考答案】

　　促进互联网内容生产领域新的升级，丰富互联网发展的各种业态和生态完善;

　　有效保护了知识信息生产者的知识版权，激励更多优质内容的产出;

　　知识内容的细化能够保证消费者迅速得到需要的，有效的，个性的定制信息;

　　有效填补了人们心中的焦虑，合理化解生活中存在的各种问题。

　　对策题：请根据资料内容，概括知识付费领域存在的问题?

　　【参考答案】

　　1.买卖双方权益不对等，用户权益往往得不到保障，知识付费发展模式后劲不足;

　　2.知识付费的受众面比较窄，付费经济覆盖有限;

　　3.盈利模式单一，无法找到新的产品收益增长点;

　　4.平台模式单一，细分市场不完整，整体规模效益不凸显

　　4.公文题：请根据资料内容，写一份关于知识付费的评论性微博，字数控制在140字以内。

　　【参考答案】

　　时间如梭，知识付费“飞入寻常百姓家”，得到、喜马拉雅等一大波知识付费平台走红，五花八门的产品不时掀起一波波热潮。但是随着知识付费的兴起，版权、产品打开率和复购率下滑等困境也凸显出来。所以，借助先进技术及时追踪和打击侵权行为成为推动知识付费市场健康发展的题中之义。

　　5.请围绕知识付费经济展开思考，写一篇文章，主题清晰，思路明确。

　　让知识付费成为时代新的风尚

　　2016年被视为中国知识付费元年，经历了持续1年多的火热，一大波知识付费产品抢占资本市场，整个行业呈现快速成长、持续向上的发展趋势。知识付费“飞入寻常百姓家”，得到、喜马拉雅等一大波知识付费平台走红，五花八门的产品不时掀起一波波热潮。究其原因主要有，互联网时代，基于网络信息技术的支撑，知识的分享与付费具备了相应条件，人们的经济实力以及在高竞争环境下对于自我提高的迫切需求，也让他们乐意掏钱来购买有价值的知识服务。这说明当前人们对待知识的态度已经越来越尊重，所以创造条件，扎实基础，护佑知识付费经济良性发展，成为方便人民渴求知识的利器。

　　不可否认，近年来知识付费经济的高速发展确实在议定程度上满足了部分群体对知识的渴求和需要，填补了行业和职业的危机感，实现了网络新经济的繁荣发展。但是与此同时，伴随而生的，知识内容散乱化，知识平台无序化，知识作者无名化等问题屡屡出现，极大的影响了人民的获得感和满足感。所以，我们必须找根源，想方法，破难题，护航付费经济发展。

　　知识传播过程中必须要强调“内容为王”。知识付费的本质是传播知识，互联网经济则是关注度经济。知识付费平台如果过度追求短期利益，不在优质内容方面下功夫，就会让这一模式走入死胡同。百度音频知识付费产品只生存了6个月，最后的更新时间停在了7月13日;在分答社区运营了两个多月的papi酱于去年9月11日也宣布停更。这些网络事件都在昭示着内容对于自身发展的重要性。知识付费的关键在于“知识”，只有做好了“知识”，才有可能得到用户可持续的“付费”。对知识付费行业而言，深耕内容，做好细分、满足各类群体的用户需求，是避免“来也匆匆、去也匆匆”的必经之路。

　　知识传播过程中必须要强调“渠道致胜”。全渠道的传播和销售，是保证内容能够迅速实现点到点传播，实现内容及时转化收益的关键，没有成型的渠道，内容只能是空中楼阁，无力落地。快手app每天的网红博主都有关闭的，吃货小哥花费十几万最终拉了饥荒还没有转到一分钱，关键是渠道传播有限，没有足够的点播和观看。所以美好的画面，吸睛的场面都需要合理的渠道、有效的通道进行传播和发散。只要渠道通畅，内容足够，人流就会源源不断，视觉效应就会凸显出来。

　　知识传播过程中必须要强调“用户为先”。强调用户体验的互联网特性,形成倒逼机制,迫使内容提供者不断提升付费知识的内涵与价值。知识付费不仅是对知识的尊重和知识变现的一种方式,还是知识价值的体现和自然甄选。一旦进入付费模式,消费者就会慎重选择,那些没有营养的“知识”就会被自然淘汰。据了解，在激烈的市场竞争下，包括知乎在内的各类知识内容平台，在“内容+用户+作者+服务”的基础上，推出了包括知识付费在内的多元知识服务。今年的知识付费市场方向有所调整，各大平台不再迷醉于大V的力量，开始慢慢回归到用户本身的价值诉求之上。这些变化都是对用户的回归，对知识的有效尊重。所以回归内容，强调用户，这才是我们应该注意的关键。

　　知识付费经济的有序发展，是新时代对知识的良性呼应，对于经济本身来说具有着重要的现实意义。我相信只要我们坚持三点论和重点论的统一，我们就一定能实现知识造福于人的美好愿景!

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