2023年甘肃省事业单位面试：百年老店擦亮＂金字招牌＂守正创新跨界、出圈

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　　热点背景

　　老字号是我国工商业发展历史中孕育的“金字招牌”。目前，我国有中华老字号1128家、地方老字号3277家，其中有701家中华老字号创立至今超过100年，历史最悠久的北京便宜坊已经走过607年的岁月。全国老字号年营业收入超过2万亿元，在消费促进、产业升级、文化引领等方面发挥着重要作用。

　　商务部会同文化和旅游部、市场监管总局、国家文物局、国家知识产权局联合印发了《中华老字号示范创建管理办法》(以下简称《办法》)，推动老字号创新发展，促进品牌消费。

　　模拟试题

　　老字号作为商业发展中的“金字招牌”，在经济消费领域占有重要地位。近日，商务部会同文化和旅游部、市场监督管理局等五部门联合印发了《中华老字号示范创建管理办法》，该政策为老字号品牌守正创新、进一步提升市场影响力起到了促进作用。对此，你怎么看?

　　参考答案

　　一、表明自身观点。

　　中华老字号遍布经济社会各个领域，其发展对于消费市场提质增效起到了关键作用，并且也代表着中华优秀传统文化的传承，新时代更需要迎合消费需求进一步推动创新发展。本次五部门联合出台的管理办法对老字号守正创新，在新时代跨界发展有着极大推动作用，应积极促进落实。

　　二、分析办法出台重要意义

　　1.提升品牌价值。示范创建管理办法通过量化管理指标，对于老字号品牌从文化底蕴、市场份额、创新指数等各方面进行全面科学评估，能够有效挑选出具有代表性的品牌进行针对性培养，有效提升品牌价值。

　　2.具有示范引领作用。管理办法将好的品牌挑选出来，能够给其他老字号品牌树立榜样，明确发展方向，带动所有老字号品牌共同参与建设，不断提升经营品质，打造诚信经营、规范经营标杆。

　　3.促进老字号创新发展。办法的出台，将通过政策扶持进一步建立健全老字号品牌保护传承和创新发展的体制机制，推动老字号在产品质量、营销模式等方面全面创新，同时也能够促进老字号跨界发展，守正创新。

　　三、联系实际谈谈当前老字号品牌发展的问题

　　当前，部分老字号品牌已经开始就跨界创新发展进行尝试，如马应龙口红、大白兔润唇膏、白酒香水等，均取得了一定效果，但是更多的是由于品牌在跨界创新时未能进行新老品牌一致性的探索，导致创新出现动能不足的情况。

　　联系实际谈如何落实

　　1.转变发展观念。老字号的创新一定是从中华优秀传统文化的创新和发展基础上的创新，因此我们要转变发展理念，对标国际先进发展方向，顺应时代发展和需求导向，走可持续发展道路，找到创新的正确方向。

　　2.汇聚优质资源。建设老字号创新发展协作中心，将社会组织、电商网络平台、高校资源融合到一起，并且将老字号传承人、专家学者聚合起来，使得优质资源共享，共谋发展计划。

　　3.拓宽市场渠道。通过举办文化创意活动、产品展销会等活动，并且充分利用网络宣传平台，采取直播带货、探店体验等方式进行营销，扩大影响力。以此来提升老字号品牌的创新积极性，实现长期发展。

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