2018甘肃公务员申论热点：永久关停内涵段子 它与今日头条的关系？

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　　申论热点材料阅读

　　据国家广播电视总局微信公众号消息，国家广播电视总局在督察“今日头条”网站整改工作中，发现该公司组织推送的“内涵段子”客户端软件和相关公众号存在导向不正、格调低俗等突出问题，引发网民强烈反感。为维护网络视听节目传播秩序，清朗互联网空间视听环境，依据相关法规的规定，总局责令“今日头条”永久关停“内涵段子”客户端软件及公众号，并要求该公司举一反三，全面清理类似视听节目产品。

　　申论热点独家模拟预测题及详细解析

　　【模拟预测题】

　　【内涵段子定位于包含各类短视频、脑洞神评论、图片、段子、精华等多主题多体裁的社交软件以及搞笑娱乐社区。在早期，由于用户群高度重合，今日头条最初的下载量几乎全是来自内涵段子。为什么《内涵段子》这类媒体会朝着三俗方向、朝着背离社会主义核心价值观的方向发展呢?它是如何发展成今天的局面?谈谈你对此事的看法?】

　　【回应】

　　4月10日，针对广电总局责令永久关闭内涵段子客户端软件及公众号，今日头条方面表示：根据监管部门要求，今日头条将永久关停“内涵段子”客户端软件及公众号。在此向内涵段子的用户及公众致歉。今日头条将对全线产品进行严格审查，举一反三，积极整改，坚持正确的价值导向，营造风清气正的网络环境。

　　【分析】

　　《内涵段子》能够持续这么多年发展下去，从刚起步阶段不伤大雅地搞笑幽默，到现在低俗、媚俗、恶俗，甚至三观不正，其实是在迎合大众的审美、迎合网络时代的发展、迎合广大网民的需求，最重要的是它找到了如何抓住低素质网民的关注点、如何抓住这个浮躁的社会的黑暗点。

　　在整治上，除了“永久封停”，需要广电总局进一步教育引导各类视听媒体，去积极传播新时代中国特色社会主义思想、去弘扬社会主义核心价值观、去宣扬正能量。

　　【内涵段子与头条之间的关系】

　　很多人并不清楚内涵段子与头条之间的关系，但实际上2012年5月就已经上线的“内涵段子”，拥有比今日头条App更长的发展历史，同时也是早期头条重要的用户和流量来源。

　　2011年底，张一鸣从九九房CEO的位置离开，开始筹备字节跳动。字节跳动是今日头条在工商部门的注册公司，这家公司的第一款产品不是今日头条，也不是内涵段子，而是一款叫搞笑囧图的笑话类产品。

　　张一鸣的逻辑是，迅速搞出一款产品，快速进行市场验证，有成为爆款的迹象就all in，没有可能就迅速推其他产品。而张一鸣的第二款产品内涵段子也是这么诞生的。

　　内涵段子上线三个月后，即2012年的8月份，今日头条的第一个版本上线。此时内涵段子的用户数涨势喜人，而且没什么竞争对手。今日头条就不同了，一条赛道上挤满了巨头：搜狐、网易、新浪、百度、腾讯……据说有段时间张一鸣还找过其中的巨头谈收购事宜，但人家根本没看上今日头条。

　　关键时刻，内涵段子立了大功。由于用户群高度重合，今日头条最初的下载量几乎全是来自内涵段子。

　　【今日头条的崛起】

　　今日头条崛起最重要的两个原因，一是流量红利，二是算法。2012年8月发布第一个版本，今日头条能够5秒钟内通过算法解读使用者的兴趣DNA，用户每次动作后，10秒更新用户模型，越用越懂用户，从而进行精准的阅读内容推荐。

　　每个月有数亿的用户通过这款app， 获取着“机器学习”的算法为他们量身定制的各种资讯。

　　而今日头条算法最饱受诟病的一点，是导致低俗。

　　上线于 2012 年的今日头条，依靠机器算法推荐个性化内容，俘获了一大批用户的芳心，早在去年年底便已收获了 1.4 亿活跃用户，每人每天平均在今日头条上花费 76 分钟。

　　这 1.4 亿活跃用户每天花在今日头条上的 76 亿分钟，到底被机器推荐了一些什么样的内容?

　　今年 4 月，央视曝光了今日头条客户端向用户推送 “ 艳俗 ” 直播平台：火山直播，内容涉及大量穿着暴露的女主播，通过低俗不堪的表演吸引用户观看。4 月 18 日下午，北京市网信办、市公安局、市文化市场行政执法总队联合约谈今日头条、火山直播等平台，责令限期整改。

　　事后，有媒体通过查询企业工商信息发现，火山直播(北京微播视界公司)的幕后实际控制人，正是今日头条(北京字节跳动公司)。火山直播的公司法定代表人为梁汝波，其在今日头条内的职务为天津字节跳动的法人代表和总经理。这一消息令外界一片哗然：原来今日头条的 “ 机器推荐 ” 也难免 “ 夹带私货 ”，而且是主动向用户推送 “ 不可描述 ” 的低俗内容。

　　除了涉黄内容以外，今日头条充斥的 “ 标题党 ”、营销信息、不实信息也一直饱受诟病。有媒体评价，今日头条就像一个巨大的 “ 信息垃圾场 ”，通过持续迎合人性中低俗、阴暗的部分和固化的审美趣味，给用户喂养毫无营养却容易 “ 上瘾 ” 的 “ 垃圾信息 ”，以此成就自身的巨大流量。

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