2018国家公务员面试热点：“莎普爱思事件”虚假广告谁之过

　　公务员考试网为大家提供2018年国家公务员考试面试备考技巧，面试需要通过不断地练习，掌握正确的面试技巧。甘肃华图教育希望本文对广大面试考生有所帮助，更多资料添加2018国考面试交流1群： 172716268。也可关注甘肃华图官网微信：甘肃华图(gshtjy)。

　　面试热点相关背景

　　近日，在电视广告中耳熟能详的莎普爱思滴眼液，在网上被一篇标题为《一年卖出7.5亿的洗脑“神药”，请放过中国老人》的文章质疑。该文称莎普爱思所属公司2016年共花费2.6亿元投入广告，占总营业收入20%以上，并在高频次播放的电视广告中作疑似虚假宣传。记者查询发现，浙江莎普爱思药业产品苄达赖氨酸滴眼液在国家食药监总局官网上的备案广告多达352条(12月5日澎湃新闻)。

　　面试热点独家解析

　　人民网评：对虚假医药广告就是要零容忍

　　“白内障看不清，莎普爱思滴眼睛。”这耳熟能详的广告词，如今正饱受争议。近日有媒体爆料称，一年销售额达7.5亿元的莎普爱思眼药水，却“治不好一双眼”，甚至呼吁“请放过中国老人”。莎普爱思，到底是有着“白内障防治功效”的“洗脑神药”，还是徒有虚名的“假科普、真营销”?

　　截至2016年，我国60岁以上人口已超2.3亿。统计数据显示，70岁以上老人白内障发病率达60%到70%，80岁近100%。庞大的老年群体和高发病率，创造了庞大的市场空间，但赚到钱的莎普爱思研发投入却少得可怜，据公开数据显示，2016年，其广告费用达2.62亿元，同年研发费用仅为2900多万元。问题随之而来，这款针对老年人营销的药物，何以常年保持95%左右的毛利率，稳赚不赔?

　　从莎普爱思的回应来看，“对延缓老年性白内障的发展及改善或维持视力有一定的作用”“符合广告法的相关规定”的说法没有破绽。平心而论，莎普爱思是非处方药，确实经过国家食药监批准上市。但这“一定的作用”，医学界往往将其界定为“作用有限”，绝非“疗效确切”。而在广告中，这就很容易造成夸大宣传、虚假宣传甚至欺诈。偷换概念，把药物的预防功能夸大成“专治”，这是莎普爱思触发众怒的根源。

　　值得注意的是，从网友到医生，从媒体到业界，对莎普爱思“打破砂锅问到底”的做法，折射出社会对虚假医药广告泛滥的零容忍和底线。

　　国家食药监总局官网也发布了一则通知，要求浙江省食品药品监督管理局应督促企业尽快启动临床有效性试验，并于三年内将评价结果报国家食药监总局药品审评中心。

　　回顾过去，不难发现，饱受病痛、寻求康复的愿望，屡屡碰上为利所驱、毫无底线的谎言。不久前，有人揭发自诩“一代神医”的刘洪滨，在不同地方卫视以不同专家身份出现。凡此种种，暴露出老年人一再为虚假医药广告买单的现实，让人深恶痛绝。

　　任何时候，广告都不能成为表演虚假疗效的舞台。一则医药广告，疗效内容归国家食药监部门负责，播出审查归国家广电部门，广告营销交由工商部门监管。九龙治水的监管，会不会纵容打“擦边球”的行为?重宣传、轻研发，药企能否真将患者安康挂心间?

　　“疾病有成千上万种，但健康只有一种。”其实，对医药公司而言，祛除病痛、护卫健康不仅是对患者的承诺，也是安身立命之本。因为无论如何，比营销更重要的是疗效，比利润更难得的是口碑。 (于石)

　　法制日报：莫让“神药”打法律擦边球

　　从报道可知，该款眼药水之所以被称为洗脑“神药”，主要在于其高频次、轰炸式播放的广告疑似夸大适应症范围，有欺骗、误导消费者的嫌疑。对此，相关部门不该视而不见，理当及时展开调查，别让那些判断能力相对较差的老年群体既花费冤枉钱，又可能加重病情。

　　根据我国广告法，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。药品广告审查发布标准更是明确要求，药品广告中有关药品功能疗效的宣传应当科学准确，不得违反科学规律，明示或者暗示包治百病、适应所有症状;不得含有明示或者暗示该药品为正常生活和治疗病症所必需等内容。按照相关法规，应当宣传和引导合理用药，不得直接或者间接怂恿任意、过量地购买和使用药品;不得含有不科学的表述或者使用不恰当的表现形式，引起公众对所处健康状况和所患疾病产生不必要的担忧和恐惧，或者使公众误解不使用该药品会患某种疾病或加重病情。

　　那么，纵观洗脑“神药”的各种广告，可以说大部分都游离在法律边缘。如“治白内障，要选对药、选好药，选莎普爱思”“药物直达病灶会有点痛”“每天三次，坚持滴哦”“白内障，看不清，莎普爱思，滴眼睛”。这样的用语，虽然没有断言或保证的成分，但对普通人而言，就可能让其产生该药物对于治疗白内障具有很大疗效，甚至属于好药、“神药”的认识。实际上，据眼科专业人士介绍，现在医学对于白内障研究得已经比较透彻，目前治疗白内障的普遍方法是手术，用药物逆转“几乎不可能”。药物对于延缓恶化可能有一定作用，但也需要拿出临床试验数据。

　　也就是说，在缺乏临床试验数据的前提下，洗脑“神药”的大部分广告可谓缺乏科学依据，有虚假宣传的成分以及不恰当的表述。要知道，老年群体本来就对新事物认知较少，对外部世界的变化相对不敏感，对一些产品、宣传的真伪和有多少水分难以判定。这就决定了其容易掉入虚假宣传的陷阱，被电视购物、养生节目、理财推销所欺骗。加之目前部分老年群体经济较为宽裕且对身体健康的重视程度较高，在高频次、轰炸式、“洗脑式”的广告宣传下，更容易对相关不具备应有疗效的“神药”产生信赖，进而白白损失金钱，甚至耽搁正规治疗，加剧病情恶化。

　　据报道，早在2011年，该洗脑“神药”就因违法发布广告被曝光，此后曾多次被多地监管部门通报。因而，涉事企业应多承担些社会责任，不要再打法律的擦边球，最终落下欺骗老年消费者的坏名声。监管部门更要积极作为，严格审查医疗、药品类广告，让药品类广告更加规范，让消费者尤其是老年群体不再成为被忽悠的对象。 (史奉楚)

——相关阅读——

2023年国家公务员公告直播峰会

2023国考笔试系统提升班 2023国考乘风计划启航礼包

行测备考指导 申论备考指导 知识大普及 高频知识点 2023升级版国家公务员6本套

国考报考指导 国考时间轴 国考空间站 数读公考 问答百科

笔试备考咨询 微信交流 国考备考交流群

以上是《2018国家公务员面试热点：“莎普爱思事件”虚假广告谁之过》的全部内容，更多资讯请继续查看:甘肃公务员考试网(https://gs.huatu.com/)